君乐宝逆市扩产能金装奶粉探路国际市场蔓荆实
时间：2022/10/26 08:51:27 编辑：
君乐宝逆市扩产能金装奶粉探路国际市场
■本报记者 夏 芳
8月8日，君乐宝婴幼儿配方奶粉香港销售暨世界级奶粉工厂投产发布会在河北石家庄举行。作为一家地方品牌，君乐宝此举却迎来行业内关注的目光。
值得一提的是，8年前，三鹿三聚氰胺事件成为中国乳业发展史上一次大地震，而震中就是在河北石家庄。8年后，君乐宝在三聚氰胺发源地做奶粉，而选择进入陌生、且处于风口浪尖上的婴幼儿配方乳粉行业，君乐宝走的是一步险棋。
对此，君乐宝总裁魏立华接受记者采访时表示，在哪里跌倒就在哪里爬起来，中国婴幼儿配方乳粉出事是在河北石家庄，居乐宝要在石家庄做出好奶粉来供国内宝宝们。
君乐宝执行总裁仲岩对记者表示，君乐宝选择在石家庄生产婴幼儿配方奶粉时就有质疑声。但是，君乐宝做奶粉不是为了赚大钱，也不是为了抢占市场。如果抢占市场也不会选择在石家庄卖奶粉。
2014年第一罐婴幼儿配方乳粉上市，经过2年时间的检验，君乐宝婴幼儿配方奶粉的规模从第一年7个多亿，今年的目标是翻一番，达到15亿元以上。
君乐宝奶粉事业部总经理刘森淼接受《证券日报》记者采访时表示，“如果不是受产能限制，君乐宝奶粉销售额还要高。”
据了解，君乐宝过去奶粉的产能仅有2.5万吨，而投资6.8亿元的新工厂的产能达到3.5万吨。而将工厂的名字定为世界级奶粉工厂的底气，则源于有来自德国、丹麦、澳大利亚、新西兰等10余个国家、20多项专利、30多家全球供应商的设备和技术支持。
事实上，新工厂大手笔的投入建设也为君乐宝生产出高品质的奶粉提供了保证。而拥有产能规模和品牌影响力的君乐宝奶粉也开启了全球扩张计划。就在君乐宝新工厂投产之际，君乐宝的金装婴幼儿配方奶粉同步在香港地区的药店开始销售。
在中国奶业协会会长高鸿宾看来，从国人海外背奶粉，到国产奶粉出海，君乐宝婴幼儿奶粉进入香港市场销售，标志着君乐宝奶粉在品质上参与全球竞争的自信和底气。
同样，乳业分析师宋亮对《证券日报》记者表示，君乐宝选择将奶粉卖到香港地区，主要是香港对食品安全方面要求严格，君乐宝产品能在香港地区出售，标志着该产品也是高品质的产品。
首批入港销售的产品，君乐宝选择了与以色列领先油脂共同研制的白金装婴幼儿配方奶粉，该产品OPO含量高达3.5克，在内地上市时以每罐176元的价格击破OPO奶粉“高端高价”的营销噱头，在短时间内赢得了百万消费者青睐。
如今产能提升了，对与君乐宝来说，从线上到线下如何将落地，将渠道布局好是面临较大的挑战。
“今年要做好线上销售的同时，线下母婴渠道从现有的2万家增加到4万家。争取明年进入超市销售。”刘森淼对《证券日报》记者表示。
（责任编辑：王婉莹）